1、品牌背景前瞻（BACKGROUND）
陕西汉中地处于中国南北地理分界线上，北依秦岭、南邻巴山；汉中与巴蜀土地相连，古代有数千年的州郡合治史。陆羽《茶经.茶之源》中写到：“茶者，南方之嘉木也。一尺二尺，乃至数十尺。其巴山、峡川有两人合抱者，??”；因而，汉中既是茶叶的发源地又是茶树向北迁移和通过汉江向东南沿海迁移传播的第一站。
据《华阳国志.巴志》记载，汉中所产茶叶在西周已是向周天子纳贡物品之一。清初学者顾炎武在《日知录》中考证称：“自秦人取蜀后，始有茗饮之事”。秦汉两代实现了全国的大统一，是巴蜀茶叶向外传播的重要阶段。
公元前119年、138年汉中人张骞和汉朝大将军班固出使西域，将“汉茶”带到西域各国。
唐代，“汉茶”进入全盛时期，誉满京城长安。《新唐书.地理志》记载：“兴元府汉中郡上贡谷、茶、红枣??柑”，包括汉茶在内的山南茶在长安很有声望。西安“清盛魁”茶行现经还保留着唐代的茶叶经营帐册，并记有秦琼、尉迟敬德购买汉茶、山南茶的账务。
宋代，汉中作为茶马互市交换地，专门设有茶马司和收茶山场，茶叶贸易兴隆。汉中作为茶马互市的重要交换地，在古代茶叶贸易史上占有重要的地位。
新中国成立后，汉中茶叶进入史无前例的大发展时期，汉中茶区由大巴山扩大到巴山北麓，秦岭南坡的丘陵浅山区。种植面积约50万亩，其中“汉茶”主产县西乡种植面积21万亩。作为古“巴蜀茶”的重要组成部分和“汉茶”主体的西乡茶，也随时代的变迁发展、变化、再现。
2、品牌策略（STRATEGY）
在汉中茶文化的浓厚历史背景前提下，力创国际知名绿茶品牌，从中国博大精深的传统茶文化中，探索和发现中国现代茶业市场化的规律并加以运用，推动中国茶产业和茶文化走向全世界，是东裕公司不懈努力的目标。
3、品牌愿景（VISION）
造中国最好的绿茶
4、品牌口号（SLOGAN）
东裕茗茶，润泽我心
5、品牌内涵（CONNOTATION）
东方文明历史悠久，古老而神秘。中华五千年文化占据及其重要的位置。中国是茶的故乡，制茶、饮茶已有几千年历史。历有“茶禅一味“之说，道出了茶味与禅味在于“心“的共同属性，佛为众生，茶蕴万象，一禅一茶，如山影水光，自然相生。
6、品牌释义（CONSTRUCTION）
一杯清怀，百人品之，则有百味。
一味一心，每个人都可从中感受到心灵上的丰裕，
东裕茗茶，润泽我心。
7、品牌Logo诠释（INTERPRETATION）
将原有“东“字作适当修整，中间两道相互相成的线代表“一茶一禅“自然相生的关系，加上稍俱禅意的中式图形，使形象达到一个新的精神高度，与东裕向世界展示中国茶的愿望与理想相交辉映。现代感强，记忆点深刻。
8、品牌利益（BENEFIT)：
(1)品牌方面：
力创中国大陆市场及国际相关市场高、中档知名的绿茶领导品牌。品牌的认知度、美誉度、忠诚度且目标市场的占有率高；能较好地满足目标顾客消费对其健康、身份、地位、时尚等方面的心理需求，形成“东裕茶品”绿色、质优、品高、诚信的心理定势和品牌联想。
(2)服务方面：
奉行“天人合一、相聚有缘”的理念，向消费者提供高品质、亲情化、一致化的售前、售中和售后服务；致力于给顾客提供更多的、便利的、能超越顾客期望的服务和享受；能为加盟商提供稳定的利益保障。
(3)产品方面：
产品品质---产品从栽培、种植、采摘、加工工艺等内在品质能达到或超过欧盟市场对绿色食品、饮料的要求标准和农残检测标准。力求出产纯天然、无公害的系列有机绿茶及关联的绿色小食品。
产品风格---绿色+文化+保健 +国际化的消费时尚元素+品牌“标志性”元素。
设计理念---强调“天然、野生、绿色、保健、智慧、科学配方，达到物超所值”。
可 选 性---提供以系列绿茶为主体的，包括茶具、茶文化、休闲化的关联绿色小食品等多种产品，以满足目标顾客的实际购买及个性化需求。
9、品牌对象（TARGEL）：
(1)年龄：
30岁以上，其中：35---55岁占70%以上.
(2)职业代表：
工商企业领袖、职业经理、白领阶层、各级政府政要职员、国家公务员、教师等。此群体消费者是成功男人的标志，他们追求的是考究的生活质量，具有较高的文化修养和生活品位，他们是流行时尚和著名品牌的忠实拥护者。
(3)收入范围：
月薪在2000元以上者。
(4)消费期望：尊贵（价格、包装）、时尚（听觉、视觉冲击）、文化（中西合璧并国际化）、健康（生理—抗病、醒脑，心理—减压、按摩）
10、品牌定位（POSITION）：
(1)理念定位：
以信、诚、为企业的理念，塑造绿色、高贵、典雅、健康、向上的产品形象，让消费者感受成功与自信、感受生活品位、感受人与自然和谐的情趣。
(2)品牌档次：
高、中档；适度考虑消费基数，具有较高的获利空间。
(3)价格：
30---2000元。其中：3000—10000元的产品占到10%，作为东裕绿茶的品牌形象与文化的象征。
(4)市场区域：
中国大陆市场、国际有关市场。
(5)经营形态：
建立规范的、高质量的特许经营专卖店。
(6)推广方式：
由西安市逐步向外地市场推广。
