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2013年的中国茶产业可谓风云变幻、喜忧参半。受三公消费等新政影响,高端礼品茶市场份额下滑明显,与之配套的包装、茶具等行业也处境艰难。三、四月份,全国春茶采摘高峰期遭遇霜冻灾害,东部茶园大面积受损。七、八月份,一场高温席卷全国大多数城市,华南、西南、江南等主要产茶区多数茶园遭受不同程度的旱灾,茶叶产量下滑、品质下降。。。。。。

在政策、气候、市场的多重挤压下,2013中国茶产业经历了新一轮市场调整、行业洗牌、危机与光芒并存的大挑战。为此,中国社会科学院茶产业发展研究中心、中国茶业链同盟及茶界专业传媒机构福建华彩传媒,特组织专家、学者、涉茶企业、茶业媒体等代表,共同追溯2013中国茶界发生的重要事件,特评出“2013中国茶产业十大新闻”,献给所有关心中国茶产业的各界人士思考与评判。

TOP.1 “三公”消费限制发力,高端礼品茶消费量价齐跌

新闻回放:2012年12月4日,中央政治局会议审议通过了关于改进工作作风、密切联系群众的八项规定。随后接连不断出台的反对“四风”的系列举措,促使公务消费清风由政府吹向地方,并涌向经济领域。今年高端礼品茶的定制市场全面遇冷,呈现量价齐跌的局面。

受政策面调整影响,国内春茶价格除云南普洱茶和福鼎白茶因市场热捧使茶青价格上涨外,其它地区的茶青和干毛茶均出现下跌,跌幅大体在10%-30%之间,茶企主动应对消费结构的变化,进行了生产结构的调整,将生产重点移至更适于大众消费者的中低档茶叶产品上。因此,“国八条”的出台,为调整中国茶产业结构,促进中低档大众消费茶的增长提供了契机。

TOP.2霜冻、干旱等天灾导致各地茶园减产,全国茶叶总体仍持续增产增收

新闻回放:三、四月份,正值春茶采摘高峰期,东部各地茶园遭遇霜冻灾害;七月下旬以来,安徽、浙江、湖北、江西、湖南等地持续干旱,不少茶园遭遇不同程度旱灾,茶农损失严重,影响夏秋茶及明年春茶产量。

农业部统计,虽然灾情不断,由于各地新增茶园面积、加强茶园管理、及时组织采茶,今年全国茶叶生产仍然获得了持续增产增收的好形势。全年全国茶园在去年增加230多万亩的基础上继续大幅扩大,增加285万亩,达到3729万亩,增长8.3%。全年干毛茶总产量可望达到191万吨,比去年增产11万多吨。干毛茶总产值可望首次突破1000亿元,比去年增加近100亿元。

TOP.3折戟IPO,茶企上市热降温,融资路渺茫

新闻回放:中国茶产业加快转型升级的步伐,各地政府积极支持和推动企业上市,出台各项优惠政策和扶持措施,希望通过资本市场加快企业做优做强。众多风投、创投、股权投资基金以及民间资本,对中国优质茶企或茶种投资轮番加码。但1月份福建安溪铁观音集团被中国证监会终止IPO审查及此后其他企业主动撤回IPO审查等事件,引发了茶企上市融资诸多疑虑,各地茶企被迫放缓上市步伐或寻求其他融资途径,“中国茶业第一股”至今依然成为悬念。

TOP.4茶叶农残新标准出台,行业迎来提升质量安全新契机

新闻回放: 3月1日,农业部与卫生部联合发布《食品中农药最大残留限量》新标准正式实施,成为我国监管食品中农药残留的唯一强制性国家标准,上市销售的茶叶产品必须符合25项农残标准。新标准的实施,将为茶叶生产中合理用药和对茶叶产品实施质量安全监管提供法定的技术支持,整个行业也将迎来提升产品质量安全的新契机。

TOP.5农业部出台《意见》,促进茶叶生产健康可持续发展

新闻回放:近年来,由于全国各地大力发展茶园面积,茶叶生产呈现产量持续增加、市场供大于求、老茶园面积庞大、品质效益提升不快等问题,4月23日,农业部下发《关于促进茶叶生产持续健康发展的意见》,明确提出要在稳定茶园面积的同时,加强老茶园改造。推广绿色防控技术,提高单产,提高品质,提高效益,促进茶叶生产健康可持续发展。

这对于那些只重产能不重销售的茶产地政府,无疑是个很好的“意见”。

TOP.6网购成茶叶销售新渠道,茶叶网商成为茶界新力军

新闻回放:随着网络购物成为现代生活的一种时尚,2013年中国茶叶市场发生重大变革,茶叶网商纷纷述写各自的辉煌故事。仅安溪一地,从2004年小规模QQ聊天卖茶开始,茶叶电子商务8年不懈“拓荒”,1万多家茶企全面“触网”,创下2012年茶叶电子商务12亿元销售额的聚能量。今年,天猫、淘宝杭州春茶节、安溪秋茶节等众多活动的举办,再次掀起国内“网络售茶”热潮,除部分大茶企开始借助其基地、资金、品牌等优势,陆续增加本企业茶叶产品的网络销售业务外,中小型茶叶企业、茶叶经销商乃至自产自销的茶农,也开始利用各种平台直面全国庞大网络消费群体,茶产业“电子淘金时代”似已来临。

TOP.7茶包装利润下滑明显,市场劲吹“节俭风”

新闻回放:受政策、市场影响,今年国内茶叶包装市场掀起一股节俭风。众多茶企及茶业包装企业纷纷开展茶叶包装“瘦身”行动,用泥、竹、木等天然材料作为茶叶包装原材料,“坚持环保低碳低成本”成时尚新趋势。

近几年,包装行业的用工成本每年都在以10%的速度递增,由于受到市场增量、茶商压价、人工成本上升等因素的影响,今年茶包装产品的利润大幅下滑,导致部分包装企业纷纷转型或增加酒类、食品类等其他包装业务。

TOP.8 茶具市场面临洗牌,创新成未来增长点

新闻回放:今年的国内茶盘茶具市场总体呈增长趋势,高端产品略受影响,低端产品销量风光依旧,行业整体发展前景被看好。

作为国内茶具生产最集中、产量最大的产区,福建省目前拥有300多家茶具厂家,市场竞争可谓激烈。随着喝茶的氛围越来越浓厚,消费者对茶具的品质、外观将有更高的要求。一大批融研发、生产与销售为一体的综合性品牌企业,将在优胜劣汰的洗牌大潮中脱颖而出。不断保持自身产品推陈创新,已成众多茶具企业的共识和生存之道。

TOP.9 以“互助共赢、抱团发展”为宗旨的涉茶民间力量涌现,借助新媒体平台弘扬中国茶文化

新闻回放:今年以来,中国茶行业悄然形成几个纯民间茶组织,如欧阳道坤发起的“茶企领袖俱乐部”和“茶智业与茶媒体联盟”,周重林发起的“中国茶业新复兴计划”、泊园茶人发起的“中华茶馆联盟”、华彩传媒发起的“中国茶产业链同盟”、深圳华巨臣公司发起的“中国茶产业发展高峰论坛”等,这些组织充分整合各自资源,借助微博、微信等新媒体平台,竭力弘扬传统茶文化,以一己之力,助推中国茶产业发展,值得业界充分肯定。

TOP.10 茶事活动风起云涌,优胜劣汰成趋势

新闻回放:今年国内茶博会、茶事活动依然此起彼伏。作为各地推介茶产业、茶品牌、传播茶文化的平台,为数众多、参差不齐、良莠混杂的茶博会,迫切呼唤“专业化、品牌化、国际化”。如何搭建一个让主办方、参展商、消费者交流共享、公益多赢、可持续性的展会,是各主办方应该考虑的实际问题。优胜劣汰将是茶博会市场的唯一生存法则。